Une semaine de cours à Kedge sur le Marketing Digital for Entrepreneurs

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Ce cours fait partie de la KEDGE International Summer School, qui se concentre sur le développement de la pensée entrepreneuriale et l'utilisation des outils et techniques de marketing digital.

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L'importance du marketing digital

L'une des principales différences que les canaux digitaux offrent par rapport aux communications traditionnelles hors ligne est que chacune des interactions peut être très ciblée vers le public visé et créer une trace qui peut être suivie. L'analyse de ces interactions peut être utilisée pour améliorer la proposition de valeur pour les futurs clients. Ces points de données sont le "nouveau pétrole" pour les entrepreneurs et les auto-entrepreneurs à la recherche de moyens innovants pour se rapprocher des besoins des clients.

Les canaux digitaux tels que les moteurs de recherche et les réseaux sociaux ont transformé la manière dont les organisations interagissent avec leurs audiences. Les marketeurs disposent maintenant de plus de données que jamais pour en apprendre davantage sur leurs clients potentiels, comprendre leurs "points de douleur" et leurs "points de confiance" et utiliser ces données pour développer de nouveaux produits et services.

Les objectifs du cours

Le cours introduit les entrepreneurs en herbe à des outils de réflexion tels que :

- le Buyer Persona - pour se concentrer sur la stratégie de communication de marketing digital;
- la recherche de mots-clés - pour identifier des opportunités grâce aux comportements de recherche passés;
- la netnographie - pour étudier les communautés en ligne;
- le Buyer Persona Spring - pour développer une stratégie de communication centrée sur le client;
- le Digital Engagement Canvas - pour mapper la proposition commerciale ainsi que l'évaluation des risques et l'utilisation du diagramme de Gantt.

L'objectif de ce cours est d'introduire les opportunités de marketing digital et de souligner les outils de planification stratégique et de réflexion pour structurer leurs activités entrepreneuriales. Le cours aide à façonner le développement d'une idée d'entreprise, une stratégie de marketing digital et sa mise en œuvre et évaluation.

Les compétences acquises

À la fin de ce cours, les apprenants sont désormais capables de :

- Comprendre une gamme de concepts liés au marketing digital et des outils et techniques de planification pour une idée innovante.

- Développer une idée de start-up en appliquant des propositions de valeur et des modèles commerciaux dans des contextes digitaux et des organisations.

- Évaluer de manière critique le rôle du marketing digital dans la stratégie marketing.

- Développer des plans stratégiques et opérationnels de marketing digital.

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