Le partenaire technologique idéal pour le Retail Media existe-t-il réellement ?

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Cette question, en apparence innocente, cache en réalité un enjeu crucial pour les marques dans un écosystème du Retail Media hyper fragmenté et en perpétuelle évolution.

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Défi #1 pour les marques : trouver le bon partenaire technologique !

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Selon une récente enquête de Criteo (Commerce Media Ecosystem Survey, Q4 2023), le choix du bon partenaire technologique représente le défi numéro un pour les marques lorsqu'il s'agit du Retail Media.

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Le partenaire technologique idéal pour le Retail Media devra satisfaire plusieurs critères

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D'après cette enquête,  plusieurs éléments seront décisifs dans ce choix : des analyses et reporting fiables, des audiences et données uniques, un accès à plusieurs Retailers, un inventaire sécurisé et enfin une option de Self-Service. Des exigences qui ne manquent pas de soulever des défis majeurs.

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2 challenges semblent particulièrement de taille :

> la fiabilité des analyses et des reporting, qui nécessite en amont une parfaite connaissance et maîtrise des données Retail

> l’accès multi-retailers qui semble un défi majeur, particulièrement en France.

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En fin de compte, peut-être que le partenaire technologique idéal est celui qui sera prêt à faire évoluer son offre et à s'adapter avec agilité pour cocher le maximum de cases…